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Che cosa intendiamo per innovazione? Che impatto ha sugli usi e costumi dei consumatori e come può superare lo status quo? Perché è difficile innovare e come possiamo riconoscere una innovazione di successo?

Che ruolo hanno avuto i trend nell'invenzione dell'aspirapolvere? Cosa ci insegna la storia di J.Spangler e W. Hoover?

I trend sono fondamentali non solo per valutare progetti innovativi, ma anche per cercare di capire cosa succede sul mercato: sono delle chiavi interpretative per prevedere il futuro. Cosi come Facebook ha visto nell'Africa una nuova grande possibilitá: una visione futuristica dettata dallo studio dei trend di crescita.