38 minutes | Apr 7, 2021

#257: Inside INTERSPORT: Wie strategische Marketingplanung "auf Sicht" funktioniert

„Best in Sports“ – mit dieser klaren strategischen Ansage möchte INTERSPORT die führende Position im Sportfachhandel langfristig behaupten. Doch der Wettbewerbsdruck für die Genossenschaft mit einem deutschlandweiten Verkaufsnetz von rund 1.000 stationären Einzelhändlern steigt. Online-Anbieter und Discounter drängen auf den Markt. Aber INTERSPORT ist vorbereitet.

Im Sports Maniac Podcast sprechen wir mit Niko Lindauer, Head of Marketing bei INTERSPORT Deutschland, über eine gelungene Balance zwischen online und offline Marketing, Herausforderungen einer einheitlichen Markenpositionierung, emotionale Sponsoringkampagnen und die Bedeutung von sozialer Verantwortung als nachhaltiges Unternehmen im Sport.

Das sind die Themen des Podcasts:

  • „Best in Sports“ als Markenstrategie von INTERSPORT
  • Herausforderungen & Chancen im Omni-Channel Marketing
  • Verteilung des Marketingbudgets und der Fokus auf Print
  • Markenpositionierung und der Vergleich mit Günther Jauch
  • Relevanz digitaler Abverkaufskanäle
  • Konvergenz zwischen stationärem Einzelhandel und E-Commerce
  • Spielmacher-Prinzip und die Unterstützung lokaler Einzelhändler
  • Corona Auswirkungen auf den Sportfachhandel
  • Storytelling: Große Geschichten statt bekannte Gesichter
  • Emotionale Sponsoringkampagnen und Aktivierungscases
  • Erlebnisorientierung dank Events und Communities

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