Listen Now

Marketéři se sotva naučili mluvit k mileniálům jejich jazykem a už je tu další generace, navíc v lecčem mnohem náročnější v požadavcích, co má na značky, a významně těžší v tom, kde a jak je lze oslovit. Jak funguje generace Z a jak k ní mluvit? Nechte si poradit od Pavlíny Louženské.  V podcastu se dozvíte:  charakteristiky, které generaci Z definují; jaký mají vztah ke značkám; kdo to je Charli  D'Amelio a jak s ní dokázala Prada skórovat na TikToku; jaký je rozdíl mezi zážitkem pro mileniály a pro generaci Z; jak generaci Z zážitky vytvářet a nabízet; jak se pohybuje online; jestli je pro ni vůbec relevantní kamenný retail; nové výzvy v zacílení a práci s Gen Z na internetu ve srovnání s mileniály; role PR, newsletterů nebo outdoor reklamy; co mají marketéři dělat, když má tato cílová skupina zapnutý Ad Blocker; jak a kde jim vyprávět příběhy, které je zajímají.

Druhá část rozhovoru s autorem knihy P.R.ciny, Bohuslavem Bohuňkem, v kterém jsme se zaměřili na další mýty a časté přešlapy v Public Relations: jak mohou píáristé zkazit krizovou komunikaci; jak mají značky komunikovat svá ocenění; jak moc ocení novináři „kafíčka“ a se zástupci agentur; má co dělat novinář na firemním večírku; optimální podoba tisková konference; a to nejlepší, co může píárista novináři dát.

Pracujete v PR a nechcete dělat chyby, které neustále štvou novináře? Poslechněte si podcast s autorem knihy P.R.ciny, Bohuslavem Bohuňkem. Mýtů v PR je mnoho a my jich v tomto díle pěknou řádku zboříme.  Dozvíte se: Nad čím by se měl píárista zamyslet, než odešle tiskovou zprávu. Kam si může klient PR agentur strčit všechny superlativy. Čísla, cifry, numera a to, jak je důležitá jejich přesnost. K čemu může vést přílišná velkohubost klienta. Jaké jsou efekty nerozumné autorizace rozhovoru. O co by píáristi novináře neměli prosit. To, jak se nesoudnost může stát výtahem k PR krizi značky a následnému rozpuštění jeho oddělení komunikace.

Dodržování českých zákonů týkajících se reklamy u influencerů dost pokulhává. Právník Jan Eisenreich se to rozhodl prozkoumat na vlastní kůži: nakoupil fanoušky v Indii, začal porušovat v příspěvcích jeden zákon za druhým a poté se udal na příslušných úřadech. Jak to dopadlo? Dozvíte se v našem podcastu.

Mileniálové by nejradši dělali jen to, co je baví, a živili se pouze avokádovými toasty a sojovým latté. Generace Z je pro změnu líná číst a její soustředěná pozornost se tříští na vteřiny. Pavla Hladíková přesto dokáže opakovaně potenciální vysokoškoláky zaujmout a nadchnout je pro studium na Vysokém učením technickém v Brně. Zjistěte, jak se tvoří výjimečný univerzitní marketing.

Dělat takto dobrý obsahový marketing je Kumšt, ale hned s ním jdou lépe #kšefty. Poslechněte si rozhovor, u jehož poslechu budete potřebovat na inspiraci #hrabátko. Marketingový ředitel jedničky na českém trhu v kategorii hudebnin, Kytary.cz, Filip Černý vám prozradí: jak může fungovat vlastní online magazín Frontman.cz jako reputační a linkbuildingový nástroj; proč se vyplatí v marketingu inspirovat bulvárem a politikou; jak udělat youtubery ze svých zaměstnanců; jak se zrodil kultovní parodický video pořad Kumšt milovaný celou hudební komunitou — tak, že se podle něj učí na „ZUŠkách“ a s jeho aktéry si rádi zahrají na pódiu zadarmo i velká jména české scény; jak dělat obsah tak dobrý, že ho chtějí vysílat internetové i terestriální televize a ještě za něj platit; kolik stojí tvorba videobsahu, za který vás plácají po ramenech i lidé z YouTube; jak se tvoří podrobný nákupní rádce; proč se vyplatí pořádat vlastní hudební festival; a proč má naopak smysl pořádat i koncerty pro pouhého jednoho diváka.

Nejdůležitější zdroj informací, který si marketéři mohou za svůj život přečíst. Tak označuje věhlasný profesor marketingu Mark Ritson knihu How Brands Grow od Byrona Sharpa. V tomto podcastu se dozvíte to nejzásadnější, co v ní můžete najít.  Konkrétně: To, že loajalita zákazníků velké značky nezachrání ani jim nepomůže růst. Co to je mentální dostupnost značky a co stojí za jejími součástmi: Jaká jsou úskalí fyzické dostupnosti značek. Jaký je rozdíl mezi differentiation (odlišením se) a distinctivness (rozpoznatelností). Jak zjistit vlastní distinktivní znaky značky. Proč diferenciace značek není něco, co by dokázala vykouzlit reklama. Proč když chce značka růst, nemůže se ocitnout se svou nabídkou někde v okrajové části trhu, ale musí stát jasně rozpoznatelná někde ve středu. Zdali má smysl dělit značky na vypravěče, kouzelníky a další archetypy značek od autorek knihy „Hrdina nebo psanec“ od Margaret Mark a Carol S. Pearson. Co Byron Sharp doporučuje malým značkám, které se chtějí stát velkými. A především se dozvíte také tzv. pravidla růstu značek.

V druhé části rozhovoru se už nebavíme o Humbooku, ale o Olze Biernátové jako o marketérce a marketingové osobnosti. Zjistíte: Jaká byla její profesní cesta. Jak se dá řídit online marketing velkého korporátu sídlícího v Praze ze Vsetína. Proč se zamilovala do Excelu. U jakých marketingových kampaní ji mrzí, že na ně nepřišla sama. Proč byla tak úspěšná na Twitteru a proč z něj odešla. Jak oslovit lidi, co nečtou. Co je to chat fiction a jak moc úspěšnou autorkou tohoto žánru Olga je. Jaké rady či přístup k marketingu ji pomáhají v tom, aby byla úspěšná.

Olga Biernátová řídí online marketing v nakladatelství Albatros Media, název její pozice ovšem zní Content Marketing Specialist. A nutno říct, že se podílí na vzniku výjimečného obsahu. V tomto rozhovoru se zaměříme na ten spojený s projektem komunitní značky Humbook. Letos v rámci soutěže Zlatý středník, která hodnotí firemní média, Humbook díky svému účtu na Instagramu uzmul prvenství v kategorii Nejlepší profil na sociálních sítích, navíc vyhrál i Grand Prix za celkovou úroveň svých elektronických médií. V Soutěži Fénix content marketing pak pro změnu Humbook získal 2. místo v kategorii oceňující facebookové stránky. Čeká vás tak povídání o v českém prostředí výjimečném obsahovém projektu a jeho strategii.

 Jindřich Fáborský je jednou z nejvlivnějších osobností českého marketingu. Stojí za Marketing Festivalem, dlouhodobým vzdělávacím programem Digisemestr nebo největším e-commerce veletrhem v Česku, Reshoper. Mimo to je ale od roku 2018 také se svým YouTube kanálem Jednoustopou nejviditelnějším českým influencerem ve světě motocyklů. Skutečně, když Jindra odklopí své hledí helmy někde na čerpací stanici a jsou kolem motorkáři, je docela slušná šance, že ho někdo pozná a půjde mu říct, jak ho baví jeho recenze. Jindra svému motovlogu věnuje obrovské množství energie a největší otisk jeho osobnosti najdete právě v tomto koníčku, který se stal tím nejlepším, co mohou fanoušci motorek v Česku nyní najít. Přesto to zatím nelze nazvat byznysem, který by mohl člověka solidně uživit.  Ve velmi upřímném rozhovoru pro Marketing Journal Podcast se dozvíte o Jindrově cestě jednou stopou. 

O značce Radegast již Marek Grabovský mluvil v prvním díle našeho podcastu uveřejněném výše. Pokud vás to bavilo, oceníte jistě i trochu osobnější pohled na zpovídaného. V rozhovoru jsme se zaměřili přímo na Marka Grabovského jako na marketingového profesionála. Jak se vůbec jako vystudovaný chemik dostal k marketingu? Kterou světovou kampaň by rád vytvořil sám? Kdo mu v kariéře nejvíc pomohl a jakou kdy dostal nejcennější radu? A kolik vlastně brand manažer Radegastu vypije piva? To vše se dozvíte v této epizodě. 

Radegast má mezi českými pivy jednu z nejvíce konzistentních forem komunikace. A i proto je na dlouhodobém vzestupu a patří mezi ty nejcennější značky v portfoliu Plzeňského Prazdroje. Se senior brand manažerem Radegastu Markem Grabovským jsme si povídali nejen nejen o současné kampani zaměřené na boj se suchem, ale také o podstatě značky, jejímu spojení s hokejem a o tom, jak ovládnout své ego a držet nastavený kurz.