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É o despontar da década de 90 e, com a América sob seu feitiço, a Häagen-Dazs está de olho nos milhões a serem conquistados na Europa e na Ásia. Mas de volta aos Estados Unidos, a Ben & Jerry’s está prestes a viver um grande impulso de crescimento graças ao sucesso de seu novo sabor. E com a Ben & Jerry’s conquistando clientes rapidamente, uma guerra pela supremacia nos corredores de congelados dos supermercados está prestes a estourar. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

É 1984 e a Ben & Jerry’s está lutando por sua sobrevivência. A Häagen-Dazs está pressionando os distribuidores para pararem de transportar a marca de sorvetes de Vermont, e o prazo que eles devem cumprir está se aproximando rapidamente. Mas com a ajuda de um advogado, com um buraco no sapato e uma série de campanhas publicitárias, a Ben & Jerry’s espera conseguir uma vitória improvável. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

É 1958 e, na cidade de Nova York, Reuben Mattus está sucumbindo. Grandes marcas de laticínios estão destruindo o negócio de sorvetes da sua família, tirando-os dos supermercados. Desesperado, ele pensa em um novo sorvete de luxo, com um preço de arregalar os olhos. Ele o chama de Häagen-Dazs, e vai causar calafrios nos seus inimigos. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

É a década de 70 e os melhores amigos Ben Cohen e Jerry Greenfield estão prestes a abrir uma sorveteria. Esses hippies entusiasmados só querem se divertir fazendo sorvete. Mas conforme o negócio cresce, eles vão entrar numa rota de colisão com a campeã peso-pesado dos sorvetes gourmet: a Häagen-Dazs. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

A Pernod Ricard acredita que é apenas uma questão de tempo para o embargo a Cuba cair. Então expande suas destilarias em Cuba para o momento em que possa inundar o mercado americano com seu rum Havanista. Mas a política vai fazer o tiro sair pela culatra. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

A Bacardi consegue superar a Pernod Ricard usando os tribunais e o Capitólio para manter o embargo vigente contra o rum da Pernod Ricard que tem mesmo nome: Havana Club. Mas conforme as relações entre Estados Unidos e Cuba esquentam, as negociações entre Havana e Washington começam. Na lista de desejos de Castro está: o direito de vender seu Havana Club nos Estados Unidos. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

A Bacardi superou a Pernod Ricard implementando um embargo comercial nos EUA para impedir as importações de Pernod Ricard e de rum cubano. Então Castro anuncia que Cuba irá fazer imitações de produtos americanos, ignorando suas marcas registradas nos EUA. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

O rum Bacardi é o preferido dos Estados Unidos, mas duas ex-rivais francesas – a Ricard e a Pernod – unem forças para desafiar a Bacardi. E para ganhar vantagem em relação aos direitos de segurança do Havana Club, a empresa francesa pede ajuda ao arqui-inimigo da Bacardi: Fidel Castro. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Antes de serem gigantes bilionárias, donas das maiores marcas de bebidas da atualidade, a Bacardi e a Pernod Ricard eram três pequenas empresas familiares. A Pernod faz absinto tão bem que se tornou sinônimo da substância que causa furor na Europa antes de ser banida. A Ricard aparece com um absinto substituto e causa sua própria febre antes de se fundir com a Pernod. Enquanto isso, a Bacardi fica extremamente rica e famosa em um momento estranho para um fabricante de destilados – a Lei Seca. Todo esse sucesso, porém, coloca as duas empresas em rota de colisão devido ao rum de fabricação cubana chamado Havana Club. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Quando a empresa familiar Bacardi, fabricante de rum, foi expulsa de Cuba em 1960, prometeu chegar a extremos para se vingar de Fidel Castro. Então, quando o conglomerado francês de destilados Pernod Ricard faz um acordo com o governo de Castro para compartilhar as fortunas do rum Havana Club, fabricado em Cuba, a Bacardi também declara guerra à Pernod Ricard. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Depois de tudo o que a IBM passou ao longo das décadas, nunca poderia ter imaginado que sua ruína estaria nas mãos de um nerd da computação magrelo e desconhecido chamado Bill Gates. Gates vê o futuro, mas a IBM poderá alcançá-lo? Eles ainda estarão no topo daqui a 50 anos? Só o tempo poderá dizer. Esperamos que tenham gostado dessa série sobre as primeiras guerras da computação, e deixamos um abraço especial para nossos fãs, a família Elfenbein! See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

É 1961. Desde que o pai se aposentou, 5 anos antes, Thomas Watson Jr impulsiona a modernização da IBM. Nova gestão, novas ideias, máquinas mais novas e mais rápidas. A empresa cresceu, empregando 100 mil pessoas, eles dominam o mercado emergente de computadores… e conseguem frustrar o público ao mesmo tempo. A nova tecnologia da IBM é confusa e a única saída pode ser criar uma Guerra Civil, queimando a IBM de dentro pra fora. Eles chegarão a um acordo ou as brigas internas vão custar a própria empresa? See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

No episódio 1, o UNIVAC acertou a previsão de que Eisenhower ganharia as eleições de 1952. Na Filadélfia, a empresa celebra seu sucesso e uma ressaca de champanhe toma conta do edifício Remington Rand. Mas na IBM, uma empresa que não permite que seus funcionários bebam, eles trabalham furiosamente. E Watson Jr está pronto para lançar o 701 no mercado em poucos meses. Visitar o 701 logo será uma das grandes atrações da cidade, e os Watsons e a IBM estão satisfeitos. Eles sentem os motores da IBM acelerando de novo.  See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

O que significa uma participação de mercado de 16% quando o público pensa que você tem mais? Um possível processo antitruste, se você for a IBM. Watson Junior vê um possível processo como uma forma de sair do controle do pai. Watson pai vê sua empresa esfarelando nas mãos de um garoto que não consegue lidar com isso. Mas quando o processo antitruste acontece em 1952, Junior está no comando. Ele realmente pode dar conta do negócio que tanto quis? See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Como você é realmente “bem sucedido” em uma guerra? Às vezes você não tem que fazer nada, só esperar que o seu inimigo se atrapalhe.   E no fim dos anos 40, o diretor da IBM, Thomas Watson pai, fez isso. Ele estava apenas começando a entender o potencial das máquinas eletrônicas e, apesar de ser mais velho que a maioria dos outros CEOs, estava desesperado para seguir no topo. Ele desconta seu temperamento volátil e inseguranças na única pessoa que poderia ajudá-lo a sair dessa enrascada: seu filho. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Com tanta informação ao nosso alcance, é difícil lembrar que nem sempre andamos por aí com supercomputadores nos bolsos. Na verdade, em 1952, a CBS achava que os americanos teriam muita dificuldade em entender que uma máquina poderia prever o resultado das eleições com precisão. Então, eles construíram um computador de mentira e recorreram a notícias falsas para que o público acreditasse. Este é Univac vs IBM, e essa é a Primeira Guerra de Computação. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Enquanto a batalha de marketing entre a Red Bull e a Monster atinge alturas sem precedentes (39 mil metros acima do nível do mar, para ser exato), um novo concorrente entra em cena. O 5-hour Energy, o pequeno titã vendido na lata de 59ml, avança rapidamente no mercado de bebidas energéticas, gerando centenas de milhões de dólares por ano e deixando um rastro de imitadores fracassados para trás. Mas, por enquanto, a Red Bull e a Monster têm problemas maiores nas mãos. Uma série de mortes e hospitalizações inesperadas, um processo judicial de alto nível e rumores de uma proibição governamental ameaçam derrubar seu império energético. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

Enquanto a Red Bull planeja sua invasão aos Estados Unidos, uma novata improvável tenta superá-la no mercado. Liderada pelo guru das marcas, Mark Hall, a Hansen Beverage Company lança a Monster, uma alternativa totalmente americana contra a concorrente europeia. Hall não pretende apenas recuperar a Hanse que está à beira da falência; ele vai posicionar a Monster para abocanhar uma boa parte da indústria multibilionária da Red Bull. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

É o início da década de 1980 e, em Bankok, na Tailândia, Dietrich Mateschitz está com jetlag. Ele é o diretor de marketing de uma empresa de creme dental e experimenta Krating Daeng, um tônico energético popular entre os motoristas de riquixá. O gosto é asqueroso – extremamente doce – mas, para a surpresa de Mateschitz, a bebida cura completamente seu jetlag. De repente, ele vê uma oportunidade de negócio. Bebidas energéticas como essa são populares no Leste Asiático, mas praticamente desconhecidas na Europa. O maior desafio será descobrir como comercializá-las – começando por um novo nome. Ele sabe que “Krating Daeng” não vai vender, então opta pelo equivalente mais próximo em inglês: Red Bull. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.

O ano é 2019 e a internet está transbordando de vídeos de clientes satisfeitos exibindo suas compras da Shein. Mas nem tudo são flores quando as alegações de que a empresa rouba de designers independentes se tornam virais. Enquanto isso, a ex-diretora da marca Topshop, Jane Shepherdson, tem uma nova sacada com o aluguel de roupas - mas o aluguel de roupas é realmente mais ecológico? A Shein faz uma jogada para salvar a Topshop, mas a empresa é comprada por outra gigante das compras online, com um porém. E nas mãos de uma nova liderança, a Forever 21 tenta começar de novo em um cenário de moda em rápida mudança. See Privacy Policy at https://art19.com/privacy and California Privacy Notice at https://art19.com/privacy#do-not-sell-my-info.