52 minutes | Dec 21st 2020

Allt om nya Google Analytics 4: Martin Winberg #60

Den 14 oktober presenterade Google nästa generations analysverktyg. Google Analytics 4.

För att lära mig mer om Google Analytics 4 och vad som skiljer från nuvarande Universal Analytics så bjöd jag på nytt in Martin Winberg.

Det här är en stor uppdatering och något man verkligen behöver ha koll på som marknadsförare. För det är ett stort steg från nuvarande Universal Analytics som lanserades redan 2013.

Google Analytics 4 introducerar ett stort antal häftiga nyheter och funktioner. Däribland en helt ny datamodell som öppnar helt nya möjligheter.

Martin Winberg är en av grundarna till den snabbväxande byrån 56K Digital som arbetar med digital marknadsföring och digital analys.

Han är otroligt vass på digital analys och har stenkoll på Google Analytics. Och han har den senaste tiden djupdykt ordentligt i Google Analytics 4.

Om avsnittet

Vi börjar med att prata om varför Google lanserar Google Analytics 4 och huruvida det kommer att ersätta Universal Analytics och Google Analytics for Firebase. Men också vad det är som skiljer mellan dessa.

Martin förklarar sedan vad det innebär att Google nu går från en datamodell som utgår från sessioner till en som baseras på events. Vi pratar självklart också om de största nyheterna och fördelarna med Google Analytics 4 med allt från maskininlärning till förbättrad konverteringsspårning.

Du får även höra om:

  • Hur analysarbetet kommer att utvecklas
  • Vad som saknas i verktyget så här långt
  • Och Martins bästa tips för att komma igång

Vi pratar självklart även en del om själva implementationen och om du redan nu ska gå över till Google Analytics 4.

Det finns som vanligt länkar till de resurser som nämns i avsnittet här nedan. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar till olika sektioner i avsnittet.

Här nedan hittar du dessutom en pdf där Martin har sammanfattat de 10 största nyheterna och fördelarna med Google Analytics 4 samt hans rekommendation.

Bonus: Martins pdf om Google Analytics 4 Sammanfattning av de största nyheterna, häftigaste funktionerna och vad Martin rekommenderar att man ska göra framöver.

Länkar

Martin Winberg på LinkedIn
56K Digital webbsida
56K Digital på LinkedIn

Googles hjälpsidor om Google Analytics 4

Googles changelog för Google Analytics 4

Krista Seiden webbsida
Krista Seiden Twitter

Charles Farina webbsida
Charles Farina Twitter

Simo Ahava webbsida
Simo Ahava Twitter

Tidsstämplar

[3.20] Martin förklarar anledningarna till att Google nu lanserar Google Analytics 4. Och vi pratar sedan om att Google Analytics 4 på sikt kommer att ersätta både Universal Analytics och Google Analytics for Firebase.

[5:14] Vi pratar om vad det är som skiljer mellan Google Analytics 4, nuvarande Universal Analytics och Google Analytics for Firebase. Fokuserar framförallt på skillnaderna mellan datamodellen i UA och GA4 samt vad det innebär.

[12:42] Martin berättar om hur UI:n har förändrats i GA4 med såväl menystruktur och typer av rapporter där mer är uppbyggt efter en kundresa. Pratar också om hur man med kan identifiera användare på flera olika sätt och se det tillsammans i rapporterna.

[16:50] Vi pratar om de största nyheterna och fördelarna i GA4. Martin börjar med att lyfta den förbättrade cross device-spårningen och kommer senare in på det som kallas enhance measurement som spårar bland annat externa länkklick, filnedladdningar och scroll event.

[18:52] Martin berättar om de nya möjligheterna med maskininlärning i GA4 tack vare den nya datamodellen och mer strukturerad data. Bland annat vilka typer av insikter vi kan få och analyser vi kan göra.

[19:56] Vi pratar om det nya audience builder-verktyget som har förbättrats mycket och nu kan bygga på enskilda typer av event. Det går även att utesluta användare från vissa segment antingen temporärt, eller helt och hållet.

[23:12] Martin berättar om analysis hub som nu kommer även till GA4 där man bland annat kan bygga upp och visualisera funnels på ett bra sätt. Men också om den nya funktionen backwards pathing.

[26:03] Vi pratar om BigQuery-export som nu även det kommer till GA4. Något som tidigare enbart funnits i GA360. Martin förklarar också vad det är och ger exempel på vad man kan använda det till.

[28:03] Martin går vidare och berättar om att Google nu ger obegränsad datainsamling. Och ger sin tes kring varför Google gör det här.

[31:23] Vi pratar om hur Google har förbättrat eventspårningen i GA4 och skapat en mycket mer flexibel eventstruktur. Google introducerar även lite magi där det på ett smart sätt nu går att modifiera registrerade event i efterhand.

[33:24] Martin fortsätter att berätta om spårning och hur konverteringsspårningen blivit mycket bättre med ett smidigare system för att sätta upp mål. Det går nu också att skapa konverteringar baserade på flera olika event.

[34:34] Den sista saken på Martins lista är hur e-handelsspårningen har utvecklats där den nya datamodellen gör att man kan titta på användarnivå på ett helt nytt sätt. Och vi pratar sedan om hur integrationen med Google Ads blir ännu tajtare.

[37:13] Martin berättar hur han ser att analysarbetet kommer utvecklas framöver där det blir ett ökat fokus på beteende. Vi pratar också om vad den ökande användningen av maskininlärning innebär. Och hur man kommer kunna visualisera kundresor i GA4.

[41:07] Vi pratar om vad som saknas i GA4 och Martin lyfter bland annat referral exclusions, attribueringsrapporter samt avsaknaden av vyer. Det finns också fortfarande en del buggar men Google släpper nya uppdateringar i rask takt.

[43:29] Martin berättar om själva implementationen och huruvida det går att köra UA och GA4 samtidigt. Han förklarar sedan hur han rekommenderar att man ska börja och ger även tips för de som är mer seriösa med sin datainsamling.

[45:41] Vi pratar om vad Martin rekommenderar om man ska sätta upp en ny sajt idag och huruvida det är en väg att köra enbart på GA4. Martin ger sedan sina bästa tips för att lyckas med GA4 och hur man bäst håller sig uppdaterad.

Bonus: Martins pdf om Google Analytics 4 Sammanfattning av de största nyheterna, häftigaste funktionerna och vad Martin rekommenderar att man ska göra framöver.

Play
Like
Play Next
Mark Played