Listen Now

7 måsten, 6 lyssningsvärda, 5 udda fåglar och 5 du aldrig har hört talas om. Sammanlagt 23. Det är antalet poddar som Thomas Barregren tipsar om i sista avsnittet av Kntnt Åsikt innan semestern. Här följer länkar till de 23 poddarnas Itunes-sidor: PNR with This Old Marketing The Marketing Companion Marketing Smarts Six pixels of separation Social by Deafult Digitala medie-podden Passion för kommunikation Duct Tape Marketing Socialmedia Marketing Brainfluence Content Matters Contentpodden Sälj och marknadspodden This American Life Between Worlds Statsvetarpodden Medierna Mediepodden Brand Newsroom Building a Story Brand Hot Copy Audio White Papers for Marketing The Marketing Book Podcast

Jag har förmånen att träffa många marknads- och kommunikationschefer och dito direktörer och andra med ansvar för sitt företags marknadskommunikation. Du är säkert en av dem, eller aspirerar på att bli en. Tack vare alla möten så kan jag se likheter och skillnader mellan dig och dina kollegor åt. Trots skilda förutsättningar har ni mer som förenar er än som skiljer er. Och det gäller också misstag. Och i dagens krönika, nummer 39 i ordningen, ska jag prata om ett sådant misstag. Kanske det största många av dina kollegor gör, och som jag hoppas du kan undvika. Jag läser som vanligt min egen krönika i Kntnt Åsikt. Lyssna gärna. Jag tror den gör sig bäst i det formatet. Men du kan förstår också läsa manuset på www.kntnt.com. God lyssning (läsning)!

Hur viktigt är det att publicera innehåll regelbundet och förutsägbart? Det är frågan för avsnitt 38 av Kntnt Åsikt.   Du hittar manuset med mera på www.kntnt.com.

Har du sett Volvos nya reklamfilm med Zlatan? En nästan tre och halv minut lång film. Ja, den börjar som en storfilm med ”Volvo Cars presents […] Prologue […] featuring Zlatan Ibrahimovic”. Det är ett fantastisk stycke content, signerat Forsman & Bodenfors, och med musik av den världsberömde kompositören Hans Zimmer. Namnet, Prologue, antyder att detta är bara början… Wow! Många kommer säkert hylla initiativet och lyfta fram det som ett strålande exempel på content marketing. Men är det, det? Bra content, ja! Content marketing, troligtvis inte. Men det gör det inte sämre för det. Många förväxlar content marketing med marknadsföring som använder rikt innehåll eller innehåll som tilltalar målgruppen. Det är riktigt att content marketing förutsätter innehåll som målgruppen sätter värde på. Men det är inte tillräckligt. Fler saker måste uppfyllas för att kvalificeras som content marketing. Men det är något som många inte vet eller förbiser. Och det skapar problem. Om detta handlar avsnitt 37 av Kntnt Åsikt. Följ med i manuset på www.kntnt.com.

Joe Pulizzi berättar om skillnaden mellan content och content marketing, samt förklarar varför content marketing kräver ägda medier. Intervjun finns transkriberad på www.kntnt.com.

För att lyckas med content marketing ska du sprida mycket mer av andras innehåll än av ditt eget. Minst dubbelt så mycket. Lyssna på avsnitt 35 av Kntnt Åsikt (eller läs manuset) så får du veta varför.

Distributionskanaler och kedjor av content produkter bildar tillsammans ett system för att attrahera och konvertera din målgrupp. Men du behöver en plan för att bygga systemet. Om det handlar avsnitt 34 av Kntnt Åsikt. Bild och länkar finns i manuset som du hittar på www.kntnt.com.

Varför gör du content marketing? För att fylla en kanal? Ellerför att åstadkomma något? Svaret beror på hur contentmarketing-mogen du och ditt företag är. I avsnitt 33 av Kntnt Åsiktpresenterar Thomas en enkel mognadsmodell för content marketing –från att fylla kanaler till content product. Lyssna eller läs nu!

"Tack adblockers! Nu måste vi äntligen göra något åt det verkliga problemet", inleder Carl Wåreus sin gästkrönika i avsnitt 32 av Kntnt Åsikt. Det har skrivits mycket om adblockers på senaste tiden. Hundratals miljoner i intäkter försvinner från publicister. Över 30 procent har adblockers installerat. Ja, kanske 40 procent enligt vissa mätningar. IAB går till motattack. Vi måste utbilda mediekonsumenterna. Stora reklamintäkter som står på spel för medieägare. En lätt panik verkar spridit sig. Men det är inte adblockers som är problemet. Det är för mycket, för oriktad och för dålig reklam. Och det är tidningshusen och andra mediaägarna som har nyckeln till lösningen. En lösning som är lika enkel som genial. Dagens krönika är skriven och läst av Carl Wåreus – vd för Forsberg & Co, ett av Sveriges absolut modernaste produktionshus för rörlig bild. Du hittar som mvanligt manuset på Kntnt.com.

 Är content marketing egentligen en generell och skalbar metodik för att åstadkomma service design och systematiskt erbjuda bra customer experience? Det tror Thomas efter att ha läst två böcker. Vad tror du? Läs manuset och hitta länkar med mera på www.kntnt.com.

Flera branschpersoner vittnar om marknadschefsrollens minskande betydelse. Utveckling är oroande. Det är hög tid för marknadschefer att rycka upp sig och återta plats i ledningsrummet, kanske som Chief Customer Officer (COO). Vad det innebär, och hur du börjar resan dit, får du veta om du lyssnar på Thomas i avsnitt 29 av Kntnt Åsikt. Manus med länkar hittar du på www.kntnt.com/9167.

I veckan som gick tog jag en fika med Agneta Olsson, som har 25 års erfarenhet som bland annat marknadsdirektör för Santa Maria, Ridderheims och Coop, och som har skrivit en bok om hur man lyckas som extern vd i ett ägarlett företag och som håller kurser och föredrag. Agneta hade lyssnat på förra veckans Åsikt, som slutade med jag att travesterade Marx och Engels: ”Marknadschefer i alla företag, förenen eder!” Och hon gav mig något intressant att fundera på: Har marknadscheferna modet? Mod att ta tag i sin egen situation och vända utvecklingen där deras roll och funktion blir allt mer marginaliserad? Om det handlar dagens Åsikt. Du hittar manus med länkar på Kntnt.com.

Utvecklingen går baklänges. Från fokus på marknaden till fokus på försäljning. Marknadschefer vingklipps och reduceras till ansvariga för interna produktionsbyråer som ska förse säljarna med presentationer och broschyrer. Det är dags att sätta stopp för den här utvecklingen. Dags att återerövra en plats i ledningsgruppen. Dags att sätta kunderna, marknaden, i centrum – inte försäljningen. Avsnitt 27 av podden Kntnt Åsikt är ett upprop till marknadschefer i alla företag att förenen eder. Manus med länkar med mera finns på www.kntnt.com.

Mängden innehåll som sköljer över oss ökar lavinartat, men inte vår förmåga att tillgodogöra oss innehållet. Därför blir det svårare och svårare att få effekt med content marketing. Till slut hamnar vi i ”content shock”. Om du fortsätter att pumpa ut innehåll som svarar på frågor, ger tips och råd och liknande, ja då kommer du inte överleva content shock. Det krävs något mer. Vad berättar jag i avsnitt 26 av Kntnt Åsikt. Manus, länkar, bilder med meera hittar du på Kntnt.com.

En svensk studie visar att bilden av native advertising är mer nyanserad än vad man kan tro. Innanför den mur som hos varje mediehus med självaktning skiljer det redaktionella från det kommersiella, tycks man tror att vi som är på utanför muren enfaldigt sjunger lovsång till native advertising. Men riktigt så ser det inte ut. Generellt finns en försiktig positiv inställning. Försiktig eftersom både mediehus och annonsörer måste gå en mycket smal väg med native advertising. Kommer vi att klara det? I dagens krönika berättar Thomas Barregren mer om studien och den smala vägen. Lyssna på podden eller läs manuset!

Malin Sjömans artikel om marketing automation sporrade en och annan att marketing automation-entusiast att kommentera. Hennes rubrik var ju lite provocerade: "Därför ska du inte köpa ett marketing automation-system – än". En av kommentarerna fick Thomas Barregren att stöna. Om den handlar avsnitt 24 av Kntnt Åsikt. Lyssna och tyck till! Manus inklusive länkar hittar du på www.kntnt.com.

Ibland måste man få lov att prata om sig själv. Speciellt när man har gjort något som man är väldigt stolt över eller nöjd med. Eller hur? Idag är vi på Kntnt både stolta och nöjda med att ha blivit invald som medlem i Sveriges Kommunikationsbyråer – kanske mer känd som Komm. Så därför berättar Thomas i avsnitt 23 av Kntnt Åsikt om varför vi ansökte om medlemskap. Och varför det gynnar dig som är vår kund. Lyssna gärna. Och föredrar du att läsa, så går det också bra. Du hittar hela manuset, inklusive länkar, på Kntnt.com.

Dagens krönika är ingen krönika. Det är ett specialavsnitt, där du får höra Pia och mig bli intervjuad i podden Entreprenörsdriv. Det handlar mest om marknadsföring i allmänhet och content marketing i synnerhet. Men också lite om entreprenörskap. Läs mer på KNTNT.

10 profiler från det svenska content marketing-communityt träffades för en tid sedan över en bit mat. Vi pratade bland annat om contentbyråer och deras ointresse att dela med sig av sin kunskap och erfarenhet. Det gav Thomas Barregren något att fundera på. Funderingar som berör branschglidning, marknadsföringens nya villkor och vad vi själva är. I detta avsnitt av Kntnts podd Åsikt får du följa med på en resa längs dessa tankebanor. Du hittar manuset med länkar på KNTNT:s webbplats.